第2章　一通の手紙が教えてくれたこと

ANNCLOを始めた当初、ブランドを通して社会に何かを還元しようなんて意識は、まったくありませんでした。 自分の欲しいものを作って、自分が使って、価値観の合う方にも使ってもらえればそれで十分だと考えていました。 ただ、正直なところ、途中で迷う時期もありました。 「ないなら作ろう」と思って始めたものの、改めて探してみると、犬をモチーフにしたアパレルは思っていたよりたくさんありました。 自分がわざわざ作る必要があるのか、という思いも生まれました。 そんな折に、ブランドとしてチャリティー企画をする機会がありました。 その際、企画に参加してくださった方から、温かいお礼の手紙をいただきました。そこには「こういった形で応援できたことがうれしかったです」と書かれていました。 その手紙を読んだとき、これまで考えていなかった大切なことに気づきました。 何か応援したい気持ちはあっても、そのきっかけがない場合に、ブランドを通した企画が応援するための一つの「きっかけ」になりうるのだと。 あのチャリティー企画は、意図せずその役割を果たしていたのです。 ブランドとしての信頼があれば、応援する側も安心して関わることができる。 そうした関係を築ける可能性が、ブランドにはあるのだと感じました。 これからは、ブランドを社会とつながる存在として育てていきたい。そう考えるようになりました。